广告拾趣
名人广告。苏联的《莫斯科新闻》曾刊登过美国派克钢笔的整版广告，广告标题用大号铅字排出“笔比剑更强”，下面刊登了美苏两国首脑里根与戈尔巴乔夫用钢笔签署销毁中程导弹条约的大幅照片，而且在照片下方附有派克钢笔的说明图。据说这是派克钢笔广告首次与苏联消费者见面。40年代，历史悠久的派克钢笔厂商还曾经用罗斯福总统在一文件上签字的照片，广告短语为“总统用的是派克”。名贵高雅的派克钢笔利用名人做广告，在消费者心目中留下了极美好的印象。
体育明星广告。“劳莱士”手表是瑞士生产的一种高档名表，目标是供富有的上层社会人士佩戴。厂商选用了全世界公认的最优秀的登山健将莱因霍尔德?
梅斯纳来做广告。1978年，梅斯纳令人难以置信地不用氧气筒登上海拔8848米的世界最高峰——珠穆朗玛峰。梅斯纳向世人宣称：尽管我不带氧气筒，但我决不会不戴上我的“劳莱士”表去登山。登山者不戴上一块可以信赖的、走时准确的表简直不可思议。梅斯纳成功地登上六座海拔8000米高的山峰，选用他佩戴“劳莱士”手表登山的照片做广告，令人信赖地展示了“劳莱士”手表的优良性能。
生日广告。1988年元旦之夜，由上海电视台现场直播的“上海三菱电梯有限公司成立一周年文艺晚会”上发布一条新闻：“凡与上海三菱电梯公司同日出生的市区小公民，即1987年1月1日诞生的，均可得到一份生日礼物。”
第二天，三菱公司总经理一早来到生日礼物领取处，亲自将礼品送给第一位来领取礼物的小孩和家长，并合影留念。
三菱公司这一出奇的做法，引起社会很大的反响，街头巷尾议论纷纷，有关报社记者纷纷做了专题报道。《解放日报》刊登了题为“上海三菱电梯公司销售出奇招”的新闻，《新民晚报》做了“小孙女得礼物，老教授动真情”的专题报道。
自三菱公司发布这一消息后，仅一周内获得订货意向就超过平时的5倍。
以大取胜的广告。走过上海柳林路、桃源路的小商品市场，谁都会被悬挂在那里的一套特大号牛仔衫裤所吸引，这套用19米石磨蓝印坚固呢做的牛仔衫裤，可称为中国的牛仔衫裤之最了。有一次蓓英经理弄到一盘中国男篮比赛的录相，接连看了54遍，计算出穆铁柱的身材尺码，缝制一套悬挂在店前。以后又做了一套新的，连同那套做广告的牛仔衫裤送给在上海比赛的穆铁柱。穆铁柱甚为感动，后来专门托人将他在深圳告别赛时穿的那双53码篮球鞋签上姓名送给蓓英商店，现在这双大鞋仍陈列在蓓英商店的橱窗里。
蓓英商店用特大牛仔衫裤来做广告，每天顾客盈门，生意十分兴隆，成了闻名全市的牛仔系列供应处。
在西方，法国一家名叫“贝阿德”的纺织品公司在巴黎展出一件超大型西服。这位公司总经理为改变该公司50年的形象，标新立异，设计生产了这件巨型上衣，以显示他的公司要以新的面貌出现在巴黎服装界。这件上衣比普通西装大5倍，它的口袋能装进40包加长过滤咀香烟，胸兜能装7个法式面包。它长16英尺，包括木制衣架共重约40磅，无疑已成为世界上最大的西服，《吉斯尼世界大全》已经宣布承认这一纪录并载入了该书。
可乐广告战。可口可乐和百事可乐是世界两大最畅销的饮料。两家为了争夺市场，广告竞争已长达八十余年了。
一个世纪以来，各国化学家都千方百计地化验、研究，想弄清其中的奥秘。但是除了查明99%的充过气的水和其他普通的原料外，还有1%的神秘物，无论如何弄不清楚。有人称它为“7X”，而掌握“7X”配方的只有10个人。这10个人对配方绝对保密。“7X”的绝密配方藏在美国乔治商业银行最深的地下室中一个上着7道锁、封着7个火胶印的大厚保险柜中。要想开启保险柜，必须要这10个人一齐到银行，还要经过正副行长联席会议讨论批准，不能提前或推后一分钟打开。
因此这个保险柜至今还未打开过。可口可乐为了加强竞争，排斥百事可乐，不断变换花招，变换广告技巧。1985年4月，可口可乐诞生100周年前夕，公司宣布要改变沿用99年的老配方，以新配方再创可口可乐在世界饮料业中的新纪录。
然而新配方的可口可乐推出后，却在市场上引起轩然大波，公司每天接到抗议电话达1500次以上，还有无数的抗议信件。
这一下乐坏了百事可乐的老板。他制作了一个30秒钟电视广告：一个眼神急切的妙龄女郎对消费者说：“有谁能告诉我可口可乐为什么这样做呢？他们为什么要改变配方呢？”然后，嚓嚓一声，打开一瓶百事可乐猛喝一大口说道：“嗯，嗯，现在我知道了。”
正当百事可乐公司乐不可支时，可口可乐公司突然宣布，为了尊重老顾客的意见，决定恢复老配方可口可乐的生产，并改名为“古典可口可乐”。同时考虑消费者的新需要，新配方也继续生产。消息一传出，老顾客饮老牌可乐，新顾客购买新可乐，销售量一下子比同期上升8%，公司的股票每股猛涨到2。57美元，而百事可乐的股票却下降0。 75美元。
其实可口可乐公司改用新配方不过是推销商品的一种广告手段而已。
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